【zakzak/真・人民日報】「爆買い」の“摩擦”を防ぐには、数よりも「日本のブランド化」[1/27]

ロンメル銭湯兵 ★＠＼(^o^)／

　当コラムでも度々取り上げてきた中国人観光客による「爆買い」が、２０１６年も話題を集めそうだ。

　以前にも指摘したことだが、この商機を有効活用するためには、欧米諸国のやり方を手本にするべきだろう。

　まず、今後の戦略としては、「爆買い」中国人客の一人当たりの消費額を欧米並みに上げる工夫が必要である。

　かつて日本が現在の中国のような高度成長のまっただ中にいた１９８０年代前半、日本人観光客の集団が
欧米各国に押し寄せた。

　しかし、現地事情に疎い“新参者”の日本人は、「マナーが悪い」と各国でひんしゅくを買うようになる。
傍若無人な振る舞いをする中国人観光客に注がれるのと同じような冷たい視線が、当時の日本人にも浴びせられていた。

　だが、そんな空気があるにもかかわらず、欧米各国の人々は日本人を「バブル経済の崩壊」という“賞味期限”が
来るまできちんともてなし、ブランド品をたんまり買わせたのである。

　このノウハウは「爆買い」の主人公が中国人になっても決してさびついてはいないようだ。

　私が初めて、中国人の「爆買い」について書いたのは２０１０年のこと。

　「週刊文春」だったが、そのとき中国人が日本で滞在中に使う金の平均は約１６万円だった。だが、それに対して
フランスでは４４万円であると知らされて驚かされたのである。

　なんと３倍である。

　あちらは高級ブランドの本場なのだから当然だが、この差は大きい。

　この差を詰めてゆくことこそ、日本の課題だと思うのだが、昨今、訪日観光客の取り込みに自信をつけた日本が
「インバウンド３０００万人」という目標を掲げるのに接すると、やはり不安を覚えてしまう。

　日本のこの発想こそ「数で勝負」の典型で、中国を相手にしたとき、最もやってはならないことだからだ。

　そもそも、現在でさえ大阪に出張する東京のサラリーマンが「ホテルが押さえられない」と嘆いているのに、本当に
３０００万人も外国人が来たときどうなるのか。政府の誘導するように、みんながみんな田舎に向かってくれるはずなどない。

　そうなれば早晩、観光客に対する不満がさまざまな形で噴出し、それが中国人のマナー問題に火を付けることは避けられないだろう。

　これはお互いにとって不幸な展開だ。

　こんな問題を避けて、できるだけ長く「爆買い」の蜜を吸い続けるためにも、観光客一人一人の単価を上げてゆく努力は不可欠だろう。

　そのためには官民挙げての「日本のブランド化」を進める必要がある。かくいうフランスは、もう北京オリンピックの前から都市郊外に
ミニフランスをつくって、そこに富裕層を招いてワインの味を教え込んでいたのだ。当時から、「高級＝ワイン」という洗脳を行ってきていた。

　もちろん彼らには富裕層のリストを作る環境が整っているとのアドバンテージがある。だが、いまや日本も多くの富裕層が訪れる場所だ。
私の知り合いの強者は、１５００万円で人工で温泉を作り出す設備を買って送っている。

　そうした人物のリストを一つの試算として活用できるのか。日本の将来はそこにかかっている。

　■富坂聰（とみさか・さとし）　拓殖大学海外事情研究所教授。１９６４年生まれ。

zakzak　2016.01.27
http://www.zakzak.co.jp/society/foreign/news/20160127/frn1601271550003-n1.htm