【経済】時代は“爆エステ”！中国人観光客が殺到　日本に落とすマネーに変化なし[11/10]

ねこ名無し ★＠＼(^o^)／

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これまでは買い物だったが…

　中国人観光客の爆買いが衰えた―。百貨店業界からそんな声が相次いでいる。円高傾向や中国当局による海外での買い物抑制政策などが影響しているようだが、実は爆買いそのものにはそれほど変化はない。カネを落とす先が百貨店から別のところに異動しつつあるのが実態だ。旺盛な消費欲はどこに向かったのか。中国事情に詳しいジャーナリスト、奥窪優木氏が３回にわたり報告する。

　爆買い特需はついえたのだろうか。

　日本百貨店協会が発表した、外国人観光客誘致委員会委員店（８４店）での９月の免税手続き総売上高は約１２４億２０００万円となり、前年同月比で１０・１％減となっている。同売上高は今年４月に前年同月比で３９カ月ぶりにマイナスに転じて以来、６カ月連続して前年割れを記録したことになる。

　免税手続きカウンターの来店国別順位は相変わらず中国がトップだが、免税申請者１人あたりの購買単価は前年同月比で７７・６％（同）にまで落ち込んでいる。

　中国人観光客の爆買い収束の原因としては、ここ１年ほどで進んだ円高・人民元安の影響や海外からの持ち込み品に対する課税強化などが指摘されている。

　しかし、中国の旅行会社を顧客に持つランドオペレーターに勤務するＫ氏は、「中国人観光客が日本に落とすマネーの量は減っていないのではないか」と指摘する。

　「これまでは中国からのツアーが、キックバック契約（誘導したツアー客の支払金額に応じて旅行会社がリベートを受け取る契約）をしている銀座のラオックスの前でバスを止め、ツアー客に一定時間買い物をさせ、その後に銀座三越に案内するというのが定番だった。しかし、最近では買い物にあまり時間を割かないプランや一定のエリア内で自由行動が認められるツアー、個人旅行の割合も高まってきており、一部の百貨店に爆買い客が集中する時代は終わったと言っていい」（Ｋ氏）

　それでは、百貨店を離れた中国人観光客はどこでカネを落としているのだろうか。

　その答えの１つが、新宿のとあるエステサロンだ。同店では、いまや顧客の４分の１が中国人だという。スタッフが話す。

　「中国語ができるスタッフが中国のＳＮＳでアカウントを開設したところ、みるみるうちにお客さんが増えた。人気は、５０分１万円の小顔矯正コースです。中国人は痛い方が効くと思っている人が多いみたいで、『もっと強くしてくれ』とよく言われますね。夫婦やカップルで来店される方も多いです」

　ほかにも、美容院やネイルサロンなどでも中国人観光客の利用が増えたという話を聞く。小売店での爆買いが収束しつつあるなか、今後は「爆美容」が１つのキーワードとなりそうだ。

　■奥窪優木（おくくぼ・ゆうき）　１９８０年、愛媛県生まれ。上智大経済学部卒。２００４年に渡米、出版社・新聞社勤務を経てフリーに。０７年から中国・広州で取材活動を開始。０８年に帰国し、中国の社会問題を週刊誌などで執筆中。著書に『中国「猛毒食品」に殺される』（扶桑社）、『中華バカ事件簿』（同）、『激ヤバ国家　中国の正体！』（宝島社）など。

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